Zwierzęcy pośrednicy
Jak wszyscy pośrednicy, tak i zwierzęta biorące udział w zapylaniu biorą od roślin coś w zamian za pomoc. Za swoje usługi pobierają opłatę w naturze. Kwiaty zazwyczaj nie mają wyboru i muszą płacić. Towarem wymiennym w tej transakcji jest pokarm. Może to być pyłek, nektar lub inne substancje jadalne produkowane przez rośliny. Zanim jednak owady przylecą zaproponować kwiatom swoje usługi, roślina musi dać ogłoszenie, że takowych potrzebuje. Służą do tego barwy kwiatów, odcinające się wyraźnie od zieleni liści, zachęcające do odwiedzenia kwiatu i obiecujące coś interesującego. Motyle gustują w kwiatach żółtych, różowych i błękitnych. Ćmy wolą kwiaty białe i o delikatnych pastelowych kolorach, atutem kwiatu jest też zapach, najlepiej mocny i wyraźny. Dla ciem ważne jest też, by kwiat otwierał się na noc. Żółte kwiaty to ulubieńcy os, które nie gardzą też fioletem i niebieskim. Muchy zapylają najczęściej kwiaty zielonkawe, a muchy padlinowe kwiaty czerwone i brunatne. Ptaki szukają kwiatów jaskrawych, np. czerwonych, nie musza pachnieć, bo ptaki nie mają zmysłu węchu.